El rebranding es una herramienta poderosa que permite a las empresas evolucionar y mantenerse relevantes en un mercado dinámico. En 2023 y 2024, varias marcas icónicas han llevado a cabo rebranding significativos para adaptarse a nuevas tendencias y expectativas de los consumidores. A continuación, exploramos algunos de los casos más destacados.

 

PepsiCo y 7UP

 

PepsiCo celebró su 125 aniversario con un rebranding que incluye un nuevo logo y una identidad visual moderna. La actualización del logo se centra en tipografía personalizada y una paleta de colores vibrante, con un enfoque especial en Pepsi Zero Sugar. Esta reimaginación busca reflejar una imagen más audaz y flexible, adecuada para el entorno digital actual. Simultáneamente, 7UP también renovó su imagen, adoptando un tono verde más brillante y un efecto retro-neón para atraer a un público más joven​.

 

 

Johnson & Johnson

 

Johnson & Johnson realizó un cambio significativo en su identidad visual, reemplazando su logo tradicional con una tipografía más moderna. Este cambio refleja una transformación más amplia dentro de la empresa, ahora enfocada en innovaciones en salud. La reestructuración también incluyó el cambio de nombre de su división farmacéutica de Janssen a Johnson & Johnson Innovative Medicine, y el lanzamiento de Kenvue para su línea de productos de consumo​.

 

 

Western Union

 

En respuesta al aumento de los pagos digitales y la disminución de los servicios bancarios tradicionales, Western Union emprendió un rebranding para alinear su identidad con las expectativas modernas de los consumidores. La nueva imagen, creada por la agencia Love Street and Company, incluye un logo más moderno y dinámico, manteniendo la paleta de colores tradicionales para asegurar la continuidad del reconocimiento de la marca​.

 

 

Reddit

 

Reddit ha renovado su identidad visual con un enfoque en su icónico mascota, Snoo, ahora en una versión 3D. Además, introdujo nuevas tipografías y una paleta de colores expandida para representar la diversidad vibrante de sus comunidades. Este cambio marca una nueva era para la plataforma, preparándola para una posible oferta pública inicial en 2024​.

 

 

Stella Artois

 

Stella Artois ajustó su posicionamiento de marca para alinearse con las tendencias cambiantes en la experiencia culinaria. Al enfocarse en una imagen más casual y accesible, la marca busca atraer a consumidores que prefieren un equilibrio entre calidad y una experiencia de comedor relajada​​.

 

 

Eurostar

 

Tras su fusión con Thalys, Eurostar presentó una nueva identidad visual en 2023. El nuevo logo y los elementos de marca buscan duplicar el número de pasajeros a 30 millones al año para 2030, combinando la herencia de ambas empresas y su visión compartida para el futuro del transporte ferroviario​.

 

 

Max (anteriormente HBO Max)

 

Warner Bros. Discovery rebautizó HBO Max como simplemente «Max» para reflejar mejor la diversidad de su contenido más allá de las ofertas tradicionales de HBO. Este cambio también pretende hacer que el servicio de streaming sea más atractivo para las familias​​.

 

Conclusión

 

Estos ejemplos de rebranding demuestran cómo las grandes empresas pueden adaptarse y evolucionar para mantenerse relevantes. Cada rebranding refleja una respuesta a las tendencias del mercado, las expectativas de los consumidores y los cambios tecnológicos, subrayando la importancia de una estrategia de marca flexible y bien ejecutada.