Diseñar una página de aterrizaje (landing page) efectiva es crucial para convertir visitantes en clientes. Las páginas de aterrizaje bien diseñadas pueden aumentar significativamente las tasas de conversión y, en última instancia, los ingresos. Aquí tienes algunos consejos basados en datos reales y las mejores prácticas para diseñar páginas de aterrizaje que conviertan.

 

Define un Objetivo Claro

 

Cada página de aterrizaje debe tener un único objetivo claro y específico, ya sea captar correos electrónicos, vender un producto, o promover un webinar. Según Unbounce, las páginas de aterrizaje con un objetivo claro pueden aumentar las conversiones hasta en un 266%​.

Utiliza un Título Impactante

 

El título es lo primero que verán tus visitantes. Debe ser claro, atractivo y relevante para el contenido de la página. Según un estudio de Copyblogger, el 80% de las personas leerán el título, pero solo el 20% leerán el contenido completo​. Un buen título debe comunicar el beneficio principal de manera concisa.

 

 

Implementa un Diseño Limpio y Atractivo

 

Un diseño limpio y profesional ayuda a retener la atención del usuario y a guiarlo hacia la conversión. Mantén el diseño simple, usa mucho espacio en blanco y asegúrate de que los elementos visuales no distraigan del objetivo principal.

Ejemplo:

 

• Airbnb: Sus páginas de aterrizaje son visualmente atractivas y centradas en un solo CTA (Call To Action) que es muy claro y conciso.

 

Call to Action (CTA) Claro y Visible

 

El CTA es el elemento más importante de tu página de aterrizaje. Debe ser visible, atractivo y comunicativo. Utiliza colores contrastantes para que el botón de CTA destaque y asegúrate de que el texto del botón sea claro y directo, como «Descargar Ahora» o «Regístrate Hoy».

Datos Reales:

 

• HubSpot: Descubrió que personalizar los CTAs puede aumentar las tasas de conversión en un 202%​.

 

 

Pruebas A/B

 

Las pruebas A/B te permiten comparar dos versiones de una página de aterrizaje para ver cuál funciona mejor. Prueba diferentes títulos, imágenes, CTAs y diseños para identificar qué elementos son más efectivos.

Herramientas:

 

• Google Optimize y Optimizely son herramientas populares para realizar pruebas A/B y mejorar la tasa de conversión de las páginas de aterrizaje.

 

Carga Rápida

 

La velocidad de carga es crucial. Según Google, las probabilidades de rebote aumentan en un 32% cuando el tiempo de carga de la página pasa de 1 a 3 segundos​ (Web Madrid)​. Optimiza las imágenes y minimiza el uso de scripts innecesarios para asegurar una carga rápida.

 

 

Contenido Relevante y Persuasivo

 

El contenido de tu página debe ser relevante y persuasivo. Usa testimonios, casos de estudio y datos para respaldar tus afirmaciones. La prueba social, como las reseñas de clientes y los logotipos de empresas con las que has trabajado, puede aumentar la credibilidad y la confianza.

Ejemplo:

 

• Buffer: Usa testimonios de usuarios satisfechos y estudios de caso en sus páginas de aterrizaje para demostrar la efectividad de su producto.

 

Optimización para Dispositivos Móviles

 

Asegúrate de que tu página de aterrizaje esté optimizada para dispositivos móviles. Un diseño responsive garantiza que los usuarios tengan una buena experiencia independientemente del dispositivo que utilicen.

Datos Reales:

 

• Statista: En 2023, el 58% de todo el tráfico web provino de dispositivos móviles​ (Web Madrid)​.

 

 

Imágenes y Videos de Alta Calidad

 

Usa imágenes y videos de alta calidad que sean relevantes para tu oferta. Los videos pueden aumentar las conversiones hasta en un 86% según Eyeview Digital​ (Web Madrid)​. Asegúrate de que los medios no ralenticen la carga de la página.

 

Formularios Simples

 

Si tu página de aterrizaje incluye un formulario, manténlo simple. Solicita solo la información esencial. Según un estudio de Marketo, reducir el número de campos en un formulario puede aumentar las conversiones en un 34%​ (Web Madrid)​.

 

Ejemplo:

 

• Salesforce: Simplifica sus formularios para maximizar las tasas de conversión, pidiendo solo la información esencial.

 

Conclusión

 

Diseñar páginas de aterrizaje que conviertan requiere una combinación de diseño atractivo, contenido relevante, y pruebas continuas. Siguiendo estos consejos, puedes optimizar tus páginas de aterrizaje para mejorar las tasas de conversión y alcanzar tus objetivos de negocio.